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又见“口红效应”?从身边火爆的餐饮、景点、演唱会说起

2024-03-28 23:03:07 来源:蓝琛资讯网作者:百科 点击:682次
热门餐馆排队、口红效应烧烤摊人头攒动、又见演唱暑期景区人满为患、从身餐饮捉妖吧,爸爸演唱会一票难求,边火爆电影市场票房口碑双高……很多人不明白,景点明明身边的口红效应消费似乎很火爆,似乎预示着消费强劲复苏,又见演唱为什么跟消费有关的从身餐饮经济数据CPI、社融信贷数据、边火爆社零都不给力,景点旅游、口红效应餐饮等消费板块市场也表现不佳呢?

  这就要说到一个经济学现象——经济低迷期,又见演唱居民消费容易出现“口红效应”。从身餐饮

  01什么是边火爆“口红效应”?

  “口红效应”是指经济萧条时,口红作为非生活必需品,景点反而销量直线上升的一种奇怪现象,在20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。

  “口红”泛指单价比较低的捉妖吧,爸爸“奢侈品”。在经济不景气的情况下,人们会倾向于选择负担得起的奢侈品,取代平时花费更高的消费习惯,同时也能起到犒劳、满足购物欲或虚荣心的作用。

  德勤今年4月发布的报告《For consumers, splurges aren’t just lipstick》报告显示,在经济困难时期最受消费者欢迎的犒劳品类包括食品饮料、服装配饰、个人护理品、电子产品、娱乐产品等,食品饮料居首。与之呼应的是,国内疫情期间,量贩版零食的销量逆势上扬。

  (图表来源:德勤《For consumers, splurges aren’t just lipstick》,2023年4月27日)

  02为什么会出现“口红效应”?

  从经济学角度说,经济不景气的阶段,由于人们的收入和对未来的预期都会降低,这时候首先削减的是那些大额远期消费,如买房、买车、留学、出国游等,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去做一些小额快乐消费。

  从心理学上说,经济萧条期间,失业率上升,社交享乐活动的预算大幅减少,人们的苦闷无处宣泄,更需要“一支小小的口红”来给自己一点安慰。像开篇提到的餐饮、景点、演唱会、观影等,都是花小钱就可以买到的快乐。

  新财富食品饮料最佳分析师七连冠董广阳也提到,今年消费者比较追求性价比,消费更加务实,即便是平价的产品其实也需要具备品质或品牌优势。

  比如白酒主动降价,从1000元降到800元,赢取了相对的性价比优势,促进了库存去化,再比如咖啡界的瑞幸、奶茶界的蜜雪冰城,都是更加平价、更具性价比优势的产品卖的更好,连中产家庭的仓储商品店山姆和盒马也竞相降价。

  来源:瑞幸、蜜雪冰城官网

  今年五一前后,国内意外掀起的“淄博赶烤”热潮,也是这个“口红效应”的延伸体现。疫情放开后的长假,人们争相涌入这个非热门旅游景点,看中的就是极具性价比的消费体验:物价便宜、服务还好,最重要的是不宰客。

  《墨菲定律》一书中提到,商家若想利用“口红效应”拉动销售,首先要在实用价值之外,注入能够给予人以信心或者快乐的附加意义;其次,商品价格要相对低廉,或者说拥有极强的“性价比”;再次,需要适当的引导消费者,以刺激消费欲望。

  03 “口红效应”下的新消费投资机会

  如果说2018年我们谈“消费降级”,2020年我们谈“K型分化”,那么当下的消费,涌现出一些新词——“平替”、“氛围感”……消费升级的理念让位于“高性价比”,商品型拜金消费让位于“服务型快乐消费”。

  另外,说到CPI、社融、社零等宏观经济数据不佳的原因:CPI数据中猪肉价格占比高,服务型消费占比低;而社融数据中房地产消费占比高,社零里烟酒占比高。因此才会出现宏观经济数据与体感温度不一致的情况。

  与之相对应的,我们的投资方向也要及时调整:

  一方面,增配服务型消费品种,比如旅游ETF(562510.SH),被动跟踪旅游指数,覆盖了A股市场包括航空机场、酒店餐饮、景区娱乐在内的几大出行消费产业链龙头,能够充分反映出A股旅游上市公司的市场表现,上半年表现垫底,主要受权重股中国中免拖累,下半年受到消费旺季提振,板块龙头业绩有望边际改善;

  另一方面,适度关注在低位的必需消费品,比如食品饮料ETF(515170.SH),被动跟踪中证细分食品指数,覆盖了白酒、啤酒、调味品、乳业、休闲零食等行业龙头,包括贵州茅台、五粮液、伊利股份、青岛啤酒、海天味业等。前期受到经济周期和人民币汇率波动、外资减仓等影响,股价回撤幅度较大,目前板块整体估值回到高性价比区间。三季度在餐饮消费、商务活动、出行旺季的带动下,白酒、啤酒、调味品等龙头业绩有望兑现“消费复苏”成色。

  风险提示:以上仅作为服务信息,观点仅供参考。提及个股不作为推荐,不作为投资依据。上述基金风险等级为R4,具体风险评级结果以基金管理人和销售机构提供的评级结果为准。上述基金为股票基金,其预期风险和预期收益高于混合基金、债券基金与货币市场基金。指数基金可能出现跟踪误差控制未达约定目标、指数编制机构停止服务、成份券停牌或违约等风险。ETF产品特定风险还包括:标的指数回报与股票市场平均回报偏离的风险、标的指数波动的风险等。ETF联接基金还存在联接基金风险、跟踪偏离风险、与目标ETF业绩差异的风险等特有风险。投资人应当认真阅读法律文件,判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人不保证盈利,也不保证最低收益。定期定额投资是引导投资人进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式,定期定额投资不能保证投资人获得收益。我国基金运作时间较短,不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险,投资需谨慎。

责任编辑:王旭

作者:焦点
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